Fanola

La campagna e-commerce per Fanola, brand di Pettenon Cosmetics specializzato in prodotti professionali per la cura dei capelli, racconta tutte le varie linee di prodotti del brand nelle due destinazioni: professional e consumer.

Oltre 150 video destinati sia al sito e-commerce che alla diffusione sui canali social, sono stati realizzati in quattro giornate grazie ad un dettagliato piano di lavori che prevedeva sessioni parallele di ripresa così da ottimizzare tempi e budget.
André Guidot, che ha curato la regia, si è ispirato ai pantoni dei pack e alle texture del prodotto. Da qui è nata l’idea creativa, che ruota attorno alla filosofia From product placement to product place, per cui l’immagine del prodotto viene amplificata nello spazio rendendo lo spazio stesso parte integrante dell’esperienza di prodotto.

Abbiamo quindi cercato di valorizzare l’anima giovane e pop di Fanola, con un sapiente gioco di fedeli richiami cromatici tra il packaging, l’abbigliamento della modella e il set up della scenografia.
Seguendo questa logica la scenografia cambiava d’abito proprio come le modelle grazie ad una ingegnosa soluzione ad inserti cromatici fatti stampare appositamente con lo stesso pantone dei pack dei prodotti.
Così il prodotto stesso è diventato uno spazio di comunicazione.

La campagna e-commerce per Fanola rappresenta un benchmark importante nel nostro approccio creativo alla comunicazioni di prodotto per spazi retail fisici e digitali.
Sempre più lo strumento video rappresenta un mezzo di comunicazione eccezionale per potenziare la vendita attraverso e-commerce e la percezione del brand. Anche e soprattutto nel settore beauty.
Dai video campagna, ai video tutorial e formativi (in ottica e-learning) fino ai video di visualizzazione di dati e sistemi complessi legati alla conformazione del prodotto.