Alter Ego Italy

La campagna video beauty per Alter Ego Italy, il brand di Pettenon Cosmetics che più di ogni altro esprime i valori fondamentali alla base dei trattamenti per la cura e la bellezza dei capelli, non racconta solo prodotti ma anche e soprattutto le emozioni che essi generano.
Una dimensione intangibile che trova la sua origine nel rapporto di complicità che si crea tra stylist e cliente.

Il testo registico, curato da André Guidot, mira a valorizzare la linea di prodotti e il suo utilizzo esaltando allo stesso tempo proprio questa fondamentale relazione di complicità e fiducia tra parrucchiere (artista) e cliente (musa).

La direzione della fotografia di Stefano Lisi contribuisce ad enfatizzare il calore della narrazione attraverso una luce naturale e calda e una palette che richiama le cromie naturali dell’autunno.

Il format narrativo prevede un incipit incentrato sulle “reason why” legate alle peculiarità del prodotto e all’abilità dello stylist di sceglierlo e abbinarlo in base alle caratteristiche specifiche del capello e al risultato desiderato. Si vede poi l’applicazione del prodotto dove il product placement si integra alla perfezione con lo spazio circostante e l’anima del brand, per concludere con la celebrazione del risultato.

Come una cenerentola contemporanea la protagonista si affida alle sapienti mani del suo consulente di bellezza che da nuova vita alla sua chioma coccolandola e facendola sentire meravigliosa.

La video campagna beauty destinata sia al sito e-commerce che alla diffusione sui canali social, è stata realizzata in due giornate grazie ad un dettagliato piano di lavori e un team complementare, reattivo e affiatato.